2025年的电影春节档被誉为“史上最强”，票房总额、单部影片票房以及观影人数均创下了新纪录。在这段时间里，抖音作为电影宣传的关键平台，通过短视频和|直播|等形式，成功吸引了众多用户积极参与电影宣传，同时也促进了电影相关周边产品的销售以及拍摄地旅游的热潮。
截至2月4日，抖音上春节期间的电影相关内容播放量总计达到了471亿次；同时，电影官方账号在抖音上的粉丝数增加了783万。用户们自发创作的影评数量达到了77.8万条，这一数字比去年同期增长了超过6倍；用户生成内容（UGC）的播放量更是突破了160亿次。在这些内容中，《哪吒之魔童闹海》的表现尤为抢眼，该电影在抖音电影榜单上的热度峰值超过了30.6亿次，官方账号的粉丝数增长也超过了475万，这一成绩打破了平台电影类别的多项纪录。该影片通过短视频传播了激情四溢的精彩片段、幕后制作的花絮以及创作者的访谈内容，围绕“哪吒敖丙共生体”和“魔童闹海美学”等议题展开，将传统文化的经典形象与“挑战命运”的现代故事相结合，激起了年轻观众的热烈反响。在电影上映前夕，官方投放了多段宣传预热视频，其中“哪吒扮演我回家过春节”的片段收获了高达487万的点赞量，而在评论区，一条幽默的调侃留言“只需寄几斤藕粉快递不就解决问题了吗？”也赢得了95万的点赞。
此外，抖音携手春节档电影，独家打造了一系列短片。这些短片依据电影的特点，精心挑选了达人创作者，实现了深度内容合作。此举不仅有助于电影上映前的有效预热，同时也对电影的宣传推广起到了积极的反作用。抖音上的创作者派小轩携手《唐探1900》中的王宝强、刘昊然共同打造了短片；在《射雕英雄传：侠之大者》中，老布与导演徐克、演员梁家辉共同诠释了武侠文化的传承；苏吧对《封神第二部：战火西岐》主演于适进行了影片主题的回顾；古泽源分享了《熊出没：重启未来》中的童年记忆；同时，明星丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨也出现在镜头中，与哪吒动画形象共同演绎。该系列短视频的总观看次数达到了2.4亿次，获得的点赞数有1145万次，而且每一部作品的点赞数都超过了五十万。
春节档电影的主创人员，抖音|直播|间成为了他们与影迷观众进行互动的关键平台。在1月21日至25日期间，《射雕英雄传：侠之大者》、《哪吒之魔童闹海》以及《唐探1900》等影片的主创人员纷纷亮相抖音|直播|间。《哪吒之魔童闹海》的主创团队在|直播|中向大家透露了配音和配乐的制作幕后细节，并对影片角色塑造、剧情发展等方面的问题进行了详细解答，此举极大地激发了观众们前往影院观看影片的兴趣。同时，由资深影评人、*行业人士以及该领域创作者共同构成的“抖音电影百评团”，为观众提供了多样的观*角和宝贵的参考建议。特别是针对《哪吒之魔童闹海》，该团给出的推荐率竟高达98%。成员们的影评中屡现精彩语句，赢得了众多网友的喜爱与点赞。
在周边产品领域，抖音别出心裁地推出了基于电影IP的抽卡互动活动。《哪吒之魔童闹海》的抽卡活动吸引了241万人的参与，同时助力官方账号粉丝数增长至166.1万，引发了观影后的新一轮传播热潮。周边产品同样深受观众喜爱，一款官方认证的限量版盲盒，在春节期间于抖音平台热销，销量接近三十万件，总销售额突破一千五百万，相关话题“哪吒2助力盲盒手办走红”在抖音种草榜单上名列前茅，电影周边产品因而成为消费者热衷收藏和社交分享的对象。此外，传统IP的*改编也促进了相关图书的销售增长。1月29日至2月5日期间，中信出版社推出的《哪吒·三界往事》在抖音电商平台上的销售量达到了7万套以上，荣登最受读者喜爱的哪吒题材书籍排行榜。
高质量的内容为春节电影市场注入了新的消费动能。在1月28日至2月3日期间，抖音平台上电影票团购的订单量实现了71%的显著增长。电影与文化旅游产业的结合更成为了春节档期的亮点之一。《唐探1900》的上映激发了其拍摄地乐陵*城的旅游热情，春节期间，该*城日均接待游客量超过两万人，多日门票更是提前售罄，“数万游客打卡唐探1900拍摄地”的话题在抖音上成为热门话题。多地通过利用电影的热度，推出了“跟随电影品味美食”、“影院打卡之旅”等多样化的活动，从而进一步推动了餐饮、住宿等行业的消费增长，并促进了电影与文化旅游产业的和谐互动发展。
抖音通过算法推荐和内容共创，实现了电影宣传发行的转变，使其从单方面的传播演变为全网络共同参与的文化盛事。在春节期间，影片热播之际，观众们通过撰写影评、进行二次创作、参与互动挑战等多种形式，积极投身于电影的推广之中。今年，用户自发制作的“自来水”视频数量和播放量均实现了翻倍增长，播放量一举突破了160亿，而影评数量相较于去年春节期间增长了六倍以上。抖音用户对电影的直接评价，构筑了有力的口碑交流，促进了用户间的“内容推广”。
电影不仅是娱乐消费的载体，还承载着大众文化交流与表达的关键角色。在2025年春节档期，观众对电影的投入与热议攀升至前所未有的水平，电影宣传发行呈现出与用户共同创造合作的态势：上映前，制片方发布预热素材，帮助观众作出观影选择；上映后，则集中探讨内容亮点，激发社交互动，从而助力优质电影内容得到更多关注。从产业层面来看，抖音的电影宣传发行模式有助于推动电影产业链的协同进步，周边商家得以借此机会拓宽销售渠道，而文旅产业亦能借助电影的热度吸引游客，从而为电影产业以及公众的文化生活开辟出更多可能性。（文/小智）
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