有没有一首歌，让你一听就会自动想到一个产品？

电视音乐广告

“我喜欢酸的和甜的，这就是真实的我，每一天对我来说都很新鲜，我挑剔的口味……”

2004年，张含韵凭借歌曲《酸甜就是我》红遍大江南北。走红后的张含韵立刻就受到了赞助商父亲的喜欢，顺理成章地在2005年成为了蒙牛酸酸乳的代言人。凭借电视广告的强势输出，歌曲《酸酸甜甜就是我》与酸酸乳结下了不解之缘。酸奶。直到今天，当这首歌响起时，人们仍然会想起张含韵手中的酸酸奶。

然而16年后，人们得知张含韵代言酸酸奶没有拿到一分钱广告费，而蒙牛则通过《酸甜就是我》的音乐广告保底盈利20亿。

不仅是蒙牛酸酸奶，很多品牌都是通过音乐广告而被人们所熟知的。说到褪黑素，“今年过节我不会收礼物，但如果你想要，就收下褪黑素”的音乐就会不自觉地出现； “哒哒哒啦哒哒哒哒哒哒哒啦啦啦……”当旋律响起时，人们总会想起乔妹代言的步步高音乐手机。

改编自《吉祥三宝》的好时光海藻主题曲，O泡果奶的神奇旋律，甚至20世纪的“演武”收音机，都以脍炙人口的歌曲铭刻在人们的记忆中。 。

成功的音乐广告需要满足三个条件。首先，音乐本身容易记忆、容易唱；第二，产品与音乐要有自然、深度的融合；第三，要有一个音乐广告持续输出的平台。

前两点是由平台内部因素决定的，而第三点则取决于平台外部因素。

电视广告因其播出及时、覆盖面广、收视率高、能够反复播放加深观众印象，成为音乐广告投放的天然沃土。在电视统治视频广告的时代，音乐广告营销极为流行。

然而，随着移动互联网的兴起，电视已很大程度上被手机等移动设备取代。算法驱动的内容推送具有“千人千面”的特点，没有电视作为强制输出平台的音乐广告不再像以前那么繁荣。

然而，蜜雪冰城的音乐广告营销案例证明，音乐广告在互联网时代依然可以流行。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜甜的”

6月，《迷雪冰城》主题曲横扫哔哩哔哩并登顶抖音排行榜。 “从上面唱歌”、“洗脑”、“在梦里唱歌”是网友对主题曲的评价。

事实上，《迷雪冰城》主题曲火遍全网并非偶然，而是一场“有预谋”的广告营销。

追溯到今年6月3日，《迷雪冰城》官方账号分别在抖音和哔哩哔哩发布了《迷雪冰城》主题曲。主题曲的旋律取材于民谣《Oh》，这是一首由史蒂芬·福斯特于1847年创作的乡村民谣，在此之前曾广为传唱。冰城选择了歌曲中节奏感强、旋律简单的部分，进行了修改和重复。歌曲中的歌词源自冰城蜜雪的“你爱我，我爱你，冰城蜜雪甜甜的”。

但蜜雪冰城知道，在互联网平台上，几个视频带来的传播量无法到达全网。只有大V和网友行动起来，创作二次作品，才能形成持续有力的输出，实现病毒式传播。传播。能否调动大V和网友的二次创作欲望，是引爆全网的关键。

因此，主题曲在网络平台小规模发酵后，迷雪冰城在B站和抖音上上传了传播效果较好的主题曲英文版、电音版、纯伴奏版，并号召网友共同参与。主题曲的舞蹈挑战。种族。显然，不同版本的主题曲为网友二次创作提供了素材，而官方号召大家参加主题曲舞蹈挑战则进一步激发了博主的二次创作热情。

一时间，《迷雪冰城十四国唱法》、《地府迷雪冰城》、《猛男舞团》等二代视频在抖音、哔哩哔哩上疯传。店内演唱《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜甜蜜》的免费点单活动，更是掀起了主题曲的裂变式传播。 6月15日话题#cene登上抖音热搜榜首后，更多大V自发参与免费账单活动视频创作，《 》主题曲再次走红。新高。

迷雪冰城主题曲的传播仍在继续，迷雪冰城吉祥物“雪王”的表情包也出现在网络聊天中。可以说，蜜雪冰城在互联网时代进行了一次成功的音乐广告营销。

蜜雪冰城的营销套路可以复制吗？

不可否认，《蜜雪冰城》的人气借助主题曲达到顶峰，有一定的偶然性。但一不小心，蜜雪冰城却做出了下面的事情。一是创作一首具有强大歌唱基因、旋律朗朗上口、易于记忆的神奇歌曲；其次，歌词简单重复，品牌名称自然地嵌入到歌词中，因此歌曲的每次传播都对品牌产生积极的影响。都是有效的；三是提供二次创作素材，发动网友创作有趣、易于模仿、搞笑至极的二次创作。

除了以上三点之外，蜜雪冰城线下门店超过10000家，品牌本身拥有非常高的美誉度。主题曲在蜜雪冰城门店持续播放，也促进了主题曲的线下传播。

显然，蜜雪冰城在所有能够决定的方面都取得了满分。在传播平台方面，迷雪溜冰场通过调动大V和网友的二次创作，弥补了互联网平台音乐广告难以持续和全面触达的弊端。

不得不说，米雪冰城不仅学会了如何利用音乐进行营销，还发现了互联网平台病毒式传播的秘密，从而成就了这一经典的音乐广告营销案例。

蜜雪冰城的音乐广告营销可以复制吗？其实，虽然困难，但也有机会，而有机会的前提是“自强不息，打铁”。

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