黑鲸潮牌与海澜之家涉嫌抄袭事件深度解析：从奇葩说到无印良品网站建设投标函_广告营销

黑鲸潮牌与海澜之家涉嫌抄袭事件深度解析：从奇葩说到无印良品网站建设投标函

栏目：广告营销发布时间：2026-01-20

你可能对黑鲸潮牌不太熟悉，但说起《奇葩说》中的“HLA JEANS，一个想出名的潮牌”，你可能会有印象。没错，黑鲸就是HLA JEANS，一个含着金汤匙出生的

你可能对黑鲸潮牌不太熟悉，但说起《奇葩说》中的“HLA JEANS，一个想出名的潮牌”，你可能会有印象。没错，黑鲸就是HLA JEANS，一个含着金汤匙出生的富二代时尚品牌。

面对相似度90%+的作品和舆论质疑，截至发稿，黑鲸时尚品牌和海澜之家尚未做出任何官方回应，只是从所有渠道下架了相关产品。

屡次犯错和不完美的受害者

这并不是海澜之家第一次涉嫌抄袭。

海澜之家2017年推出的平价奢华女装品牌OVV，曾被指控公然抄袭H&M、Tibi、Lang等品牌。

左边是H&M的品牌cos；右边是海澜之家OVV

2018年3月，有媒体和网友指出，海澜之家线下生活家居店从整体装修风格到店内零售产品，涉嫌抄袭无印良品。

上：HLA Home 下：MUJI

回到本次事件的主角，负责人高女士表示，这并不是她的作品第一次被海澜之家抄袭。

此外，方在接受相关媒体采访时还表示：

1、海澜之家作为上市公司，其行为对行业产生了巨大负面影响；

2、我们将通过法律途径维护自身权益，希望此事能够提高公众的原创意识和版权保护意识；

3、我们不想过度引导舆论，也不是简单地谈论抄袭。我们关心的是大家的反应，希望能够提高大家的原创意识和版权保护意识。登上热搜表明公众对原创的关心和理解，版权保护意识日益增强。

从公关的角度来看，我认为这篇演讲非常适合作为受害者的演讲模板。第一个层面是，它不仅展示了自己的受害者身份，还通过强调海澜之家上市公司的身份来强化自己。弱势地位引起公众同情；第二个层次是把事情变成社会问题。这不仅仅是一个以小欺小的小规模抄袭事件，而是一个公共组织对社会规范的破坏，彻底将自身和公众置于危险之中。放在同一水平面上。言语里里外外，更多的不是我自己的委屈，而是我对社会的呐喊。

不仅拥有良好的形象，而且还具有很强的抵御攻击的能力。当弱者反击强者时，难免会受到公众的质疑：“你们是来趁热打铁的吗？”总有一些人转而指责、批评受害者。只要受害人有一点不完美或者有过错，就会受到舆论的谴责！

我们称之为“完美受害者”理论。事实上，它经常出现在性暴力案件中，舆论大多指责受害者行为不当。不过，这也适用于当今很多抄袭维权案件。

但好在维权的方式和内容足够时尚，完全经得起这样“完美受害者”的质疑，更有能力反弹破圈。趋势是矛盾的。一方面，形式小众，轻松有趣的diss文化形式+海报的“教科书”创意；一方面，话题火爆，人人痛恨的抄袭文化是核心，传递正能量，突破圈层，一举获得10W+。

除了内容增强之外，维权文章之所以能突破10万+，还有以下几个原因：

一方面，无论是被抄袭的品牌，还是厌倦抄袭的人们，都希望看到真正的反击，给抄袭者以沉重的打击。以弱胜强的传播效果最好，因为出乎意料，而且很受欢迎。，符合当下网民的情感消费价值观；另一方面，与我多次谈到的预期问题相关的是，人们期待已久的认真积极的维权未能成功，但他们在年轻人喜爱的潮流品牌中看到了希望。这超出了预期。就像当你遇到不公平的事件时，你期望有高人来主持公道，但现实中只有两句鸡汤很正确却没有任何实际作用。小孩子脱口而出的同样一句话，就被认为简单、简单。不是说法不同，而是公众的期望更高或更低。

海澜之家的土与坏

在“九亿少女的梦想”林更新代言之前，海澜之家给人的印象是“一年逛两次、买一次、回一次”的本土品牌。经过线下门店的装修升级、代言人林更新的形象宣传、综艺节目《最强大脑》的冠名，海澜之家的品牌形象终于走出了印小天、杜的乡村运动风淳。

但“抄袭丑闻”一下子把海澜之家从一个审美差的老实人变成了一个暗自想省力、走捷径的坏人。海澜之家财报显示，2018年，海澜之家全年广告投入达6.27亿元，占整体营收的34.86%，而研发投入仅占营收的0.26%。众所周知，服装尤其是时尚行业的溢价大部分来自于品牌和设计，原材料成本和利润都有明显的天花板。有钱做推广但没钱做设计对于品牌来说是一件坏事。

海澜之家最想抓住的年轻消费者，正是一个既需要结果又需要过程的年龄段。在财富积累的道路上，很难摆脱这种本可以避免的抄袭错误。抄袭不是原罪，而是一个品牌的底线和选择。

或许，上市公司只看利弊，但年轻消费者还是要提出是非的问题。

明目张胆的抄袭背后，不仅是缺乏原创设计，更是品牌对消费者的傲慢和偏见——我敢打赌你没见过原版，或者营销推广很到位，消费者就算是也会买。被复制。

如果不学会尊重消费者和他们不断提升的审美能力，不通过产品设计强化核心竞争力，即使更换代言人、赞助年轻人喜爱的综艺节目《七霸说》，海澜之家也不会能够这样做。他永远是营销上的巨人，设计上的侏儒。

服装行业抄袭乱象猖獗

当然，海澜之家不是第一家，也不是唯一一家。

除了众所周知的*文学抄袭事件，郭敬明还比较远，而于正琼瑶和大唐七少爷则比较近。服装行业抄袭现象也十分猖獗。

而且维权范围广泛，维权难度比文学还要严重。

不知名的淘宝爆款和知名网红原创，都存在不同程度的无法解释的复制粘贴。

从淘宝第一网红悉尼的“我是陈抄袭丑闻”开始，实体零售销售也表现不佳。

路易斯起诉“鞋王”百丽国际抄袭；设计师Percy Lau在微博列举其同名眼镜品牌抄袭案例，直指广州快时尚品牌Urban；深圳影儿时尚集团抄袭设计师卢燕的作品，随后作者也转发了该视频，呼吁人们尊重知识产权。

维权的难度不仅在于大部分侵权案件需要个人设计师或

独立品牌以弱胜强、以少抗争，更重要的是侵权判定难度较大。如果只是抄袭平面设计，只要符合作品的独创性要求，就可以独立构成著作权法下的美术作品并受到保护。然而，服装因其实际穿着的功能性而难以判断。

这指的是著作权法“实用性与艺术性分离”的原则，即“受保护的艺术性必须能够与客体的实用性相分离，受保护的艺术外观必须能够用作客体的实用性和艺术性”。独立于实用艺术作品的艺术作品。”存在。”换句话说，除非衣服不是给人穿的，否则它们可以成为艺术品。但市场上不能大规模穿着的衣服有必要抄袭吗？

正是基于上述困难，网友在面对各种维权时，才会说出“即使我不会拍视频、不会说唱，也无法很好地维权”之类的话。

如果你只是一个没有钱、没有名誉的人，你根本无力去争取利润微薄的维权。因此，大部分侵权者投诉并发出法律信件，而侵权者则选择沉默或将责任推卸给个别设计团队。

国潮崛起的艰难之路

长期以来，国产品牌的原创设计能力并未得到认可。直到近两年，随着消费者的民族自信和产品审美的实用提升，以李宁为代表的民族潮流正在崛起。

搜索结果有点讽刺

然而，随着服装巨头海澜之家的抄袭丑闻，我们仍然看到了品牌态度和能力上的差距。

我相信民族品牌的崛起还需要很长的时间、很长的路，但要想走得更远、走得更扎实，民族品牌不仅要红，还要白、干净。作为本地消费者，我可以容忍设计能力的差距，但对抄袭我是零容忍的。

正如说唱中所说，“人有钱有势，并不意味着他们值得我们效仿。如果我们想将来有钱有势，并不意味着我们需要抢劫别人才能得到” ”。 ”。

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