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栏目：广告资讯发布时间：2026-01-15

快手造游戏，也要大力出奇迹？ Tech星球(微信ID：) 文| 陈桥辉 2 月 5 日，快手科技成为“短视频第一股”。3 月 2 日时，其市值相较最高点下跌了

快手造游戏，也要大力出奇迹？

Tech星球(微信ID：)

文| 陈桥辉

2 月 5 日，快手科技成为“短视频第一股”。3 月 2 日时，其市值相较最高点下跌了 23%。即便如此，它的市值依然超过 1.38 万亿港元。在国内互联网企业中，它位列腾讯、阿里巴巴、美团和拼多多之后，坐上了第五把交椅。

快手的招股书介绍显示，它是全球|直播|平台里最大的，是|直播|电商平台中第二大的，还是中国短视频平台里第二大的，在头部视频平台当中，其内容社区的活跃度是第一的。

快手获得了种种称誉。快手深知，要撑起万亿的市值，仅仅依靠短视频这一项单一的业务是远远不行的。因此，快手也在对多个赛道进行布局。

从去年起，快手依次对音频（皮艇）、社交（避风社区、一甜面聊）、老年（早安看看）、宠物（毛柚）、电商、金融等领域进行尝试。然而在这些业务当中，除了电商之外，其他业务所带来的收益周期都较为漫长。并且有些创新项目，比如毛柚已经在尚未完全发展起来的时候就中途停止运营了。

吸金的游戏成为了快手商业化变现新的发力点。尤其是在 2025 年，字节跳动发布了多款自研和代理游戏。并且以独代手游《仙境传说 RO：新世代的诞生》取得了月度流水过亿的好成绩。之后，快手也参与到了游戏研发和代运营的竞争之中。

近段时间，新晋玩家阿里凭借《三国志战略版》迅速走红，字节凭借《镖人》迅速走红。这也让快手更加笃定了发展游戏业务的决心。

据竞核获悉，目前快手游戏已组建起一个团队。这个团队由快手游戏副总裁唐宇煜负责。其主要研发工作在在北京和成都进行，发行工作在上海等地开展。同时，还设有快游工作室、纪元工作室和方舟工作室等三大工作室。这些工作室涵盖了休闲游戏、RPG、SLG 等多个类型的游戏布局。

一个庞大的快手游戏版图已经浮出水面。

快手游戏布局：3地3大工作室

2025这一年，是快手游戏业务的发展元年。

2025 年春节前后，快手对原本独立运行的自研游戏团队和游戏|直播|团队进行了调整。将自研游戏团队调整为接管游戏|直播|团队，而游戏|直播|原负责人则去管理其他|直播|业务，例如电商|直播|等。

8 月时，A 站被划归到游戏团队进行管理。A 站的总经理兼二次元负责人文旻，需要向快手游戏副总裁兼游戏|直播|和自研游戏的负责人唐宇煜进行汇报。唐宇煜是快手游戏业务的实际掌舵者，并且她还有另一个身份，那就是快手创始人兼 CEO 宿华的妻子。

3 年前，快手游戏团队在进行创新产品的探索。那时，图片投票社交类产品“虾头 App”上线后，并未引发较大的反响。然而，值得关注的是，这款 App 的开发公司为北京慕远科技有限公司（下称：幕远科技），且由快手联合创始人程一笑进行掌管，该公司实际上是快手在体外孵化的一个项目。

虾头 App 因为没有资源进行推广，最终在 2017 年 11 月很仓促地下线了。然而，幕远科技并没有停止研发的步伐，而是悄悄地组建了快手的第一批游戏团队。

图展示的是 Tech 星球整理的快手游戏布局，因为休闲游戏数量众多，所以收录了部分具有代表性的休闲游戏。

以上的游戏，大部分是由幕远科技自研或者代运营的，这些游戏覆盖了卡牌、SLG、RPG 等多个类型。

现今，快手的游戏团队分布在多个地方。研发团队主要集中在北京。其中，SLG 游戏团队在成都。发行和运营工作则多在上海。

其中，快手游戏的核心实际上是幕远科技，它集休闲游戏与中重度游戏于一体。仔细观察可以发现，幕远科技在这几年持续进行着招兵买马的动作。根据公开信息可知，幕远科技全资控股北京上古开天科技有限公司以及星臻科技（上海）有限公司，而这两家公司承担着快手游戏的发行工作。

另外有 3 家工作室，分别是快游工作室、纪元工作室和方舟工作室，它们负责快手游戏的实际开发工作。其中，休闲游戏的开发由快游工作室承担。快手投资的 3 家公司均为游戏研发公司。此外，快手游戏的主要研发人员来自“完美世界”等多个老牌游戏厂商。

图为Tech星球整理的快手游戏业务框架

另外，A 站整体划入到快手游戏后，快手游戏的宣发渠道得以增强。另外，A 站整体划入到快手游戏后，快手游戏的 IP 打造能力也得以增强。

如今可以说，快手游戏已形成由唐宇煜掌舵的局面，并且拥有收购和投资的 3 地 3 大工作室，以及 2 大发行公司，同时还手握几十款代理和自研游戏，成为了游戏小巨头。

快手游戏组建之后，在 2025 年展开了全方位的探索。幕远科技筹备了多款中重度手游的测试，其中包括《一起来飞车 2》和《巨像文明》等。这些手游的评分都处于高分水平。

自研游戏取得了成果。《爱游斗地主》在去年下载量突破千万，在快手游戏专区的火爆游戏榜单中位居前列。另外，新游《三国志威力无双》的下载量有 300 多万，成绩不俗。2025 年 4 月，快手与 A 站联合发行了二次元手游《命运神界：梦境链接》。这款游戏曾一度在畅销榜中占据 TOP10 的位置，首月的流水超过了一亿。

快手的游戏官网随即上线，它的名称是“快手游戏，快乐在手”，并且透露了十几款联运的游戏。

图片源自快手游戏官网

快手游戏的布局已经初步形成了。然而，对于唐宇煜而言，快手游戏面临着更大的挑战，同时也拥有着更大的机遇。

快手游戏也要「大力出奇迹」

2025 年初，抖音搜索的月活用户突破了 5.5 亿。Tech 星球（微信 ID：）从知情人那里独家得知，基于抖音的海量流量，字节刚刚起步的休闲游戏平台，在 2025 年的营收达到了 13 亿。并且，字节的另一游戏平台朝夕光年，早已拥有多款月流水超过 1 亿的游戏产品。字节的游戏板块业务去年的收入在 40 亿到 50 亿元之间。它已经进入了中国十大游戏公司的行列。

快手作为短视频平台，它最新公布的月活账户数为 4.81 亿，并且直逼抖音。若进行简单换算，快手的游戏收入应该达到多少呢？这或许是快手 CEO 宿华会思考的问题。

现如今，快手的游戏收入体量目前还不是很大。然而，快手正在对标字节跳动那种“大力出奇迹”的打法，借助旗下的流量转化平台“磁力引擎”来推广游戏。

快手旗下的磁力引擎吸引了众多游戏厂商在其产品生态里进行买量。当下，游戏买量成为了游戏产业的关键环节，犹如扼住了咽喉一般。

快手商业化策划涂刚介绍称，在快手上，游戏付费用户的占比接近 8 成，比游戏行业用户的平均值高出 14.6%。同时，快手用户对游戏广告的接受度较高，有 69%的快手用户愿意借助游戏广告链接去了解和下载游戏，56.6%的快手游戏用户曾经有过点击广告链接下载游戏的经历。

很多新游戏的推广要依靠买量发行。如今游戏的创新和口碑，无法在短时间内聚集玩家。去年一年，游戏买量成为众多新游的首选。在 2025 年 9 月，莉莉丝的《万国觉醒》是众多游戏中最突出的。据统计，《万国觉醒》上线一个月内。其素材单日的曝光量差不多达到 2000 万。这意味着用户在所有主流传播渠道上都能够看到《万国觉醒》的广告。这种情况加速了用户向玩家转变的进程。

游戏买量的兴起，让各大流量平台尝到了甜头，快手也不例外。

快手抓住了游戏买量兴起的时机，并且也用这种买量推广的打法来推广自家的休闲游戏。

凭借快手内部的流量推荐，这三款游戏都曾有过辉煌的时刻。

七麦数据显示，《快手斗地主 3D》从上线开始，在 iOS 中国免费榜的排名曾经有过上涨的情况，上涨幅度超过了 500 名。

2025 年春节假期，快手自研或独代发行的游戏产品通过自家平台进行买量。比如《战机：代号 666》，它杀入了 App Store 休闲游戏榜前 100；《亿万战场》也杀入了 App Store 休闲游戏榜前 100；《超级班主任》同样杀入了 App Store 休闲游戏榜前 100。

此外，快手游戏非常注重社区化这一方向。2017 年 5 月，快手重新打造了一款小游戏社区平台，名为“快手电丸”。11 月，快手发布报告，指出快手电丸的月活跃用户（MAU）已经达到 2000 万。

今年开始，据悉，快手将发布多款中重度手游，这些手游包含 MMO、RPG、SLG 等游戏类型。未来整个游戏市场，将会感受到快手的推广威力。

快手游戏的挑战与机遇

快手具备平台和短视频流量等先天优势，然而，快手自研游戏的发展并非一路顺畅。

去年 8 月，脉脉上有一位快手员工进行了透露。快手砍掉了一个研发时长超过三年的重度游戏。据说这是一个高层特别看好的项目，还挖了原来游戏老牌公司“完美世界”的团队，投资有大几千万元。同年 6 月份进行了付费删档测试，然而数据并不理想，全组研发人员被裁掉了。

《竞核》有报道称，这款游戏实际上是《空岛创世纪》，它是一款开发大世界的 RPG 手游。玩家能够在云海世界里自由地进行探索。并且通过团队协作的方式，与其他玩家去争夺空岛的控制权。可以这么说，这款游戏的世界观极为宏大，在某种程度上类似于《原神》，然而，玩家的付费数据却远远低于预期。

快手在这款游戏上遭遇了挫折。这从侧面表明快手想要打造一款具有宏大世界观的游戏，其难度着实不小，一方面在于技术层面，另一方面在于人才方面。

快手在游戏开发方面，最为缺乏的是人才。由于人才的缺失，导致快手游戏的研发速度相较于字节要慢一些。一位行业人士向 Tech 星球表示。

快手的招聘官网显示，目前快手在游戏方面招聘的岗位有 100 多个。涵盖研发、|直播|、运营、广告以及市场等领域，全方位进行招人。据游戏行业的知情人士向 Tech 星球透露，快手从去年下半年起，时常会在他们的游戏媒体圈内代发快手游戏招聘的信息。

人才的缺失在短时间内通过招聘能够较快得到解决。然而，对于如何统筹和管理这些游戏业务的员工，这会成为快手面临的一大挑战。

另外，快手的游戏社区“快手电丸”在社区化方面进展不是很顺利。去年年底的时候，它的 iOS 版本已经下线了，并且安卓版本也已经有多个月没有进行更新了。由于“社交分发游戏”的闭环无法形成，所以它旗下的游戏热度不会很稳定。

这方面，网易就是前车之鉴。

2017 年 10 月，网易率先推出了手游版吃鸡游戏《荒野行动》，这款游戏很快就登上了多家游戏榜单的首位。在这个时候，腾讯版的吃鸡手游《刺激战场》和《全军反击》还在内部进行*。然而，后来居上的腾讯凭借微信和这两大流量渠道，实现了对《荒野行动》的超越，其中《刺激战场》（现在的《和平精英》）已经能够与《王者荣耀》相媲美。《荒野行动》处于落后地位，只能将精力放在日本等海外市场进行推广。

云游戏迅速起步，各互联网大厂纷纷加入到这一新兴的地盘争夺战中，快手也把云游戏当作新机遇。

快手游戏战略中心的负责人是陈曲。去年在北京国际游戏创新大会上，他表示在创新领域，云游戏是行业不可回避的大趋势，实际上快手早已提前开始布局。未来，快手会以拥抱新技术为基础，同时结合自身平台的优势，在游戏新赛道上贡献出属于自己的行业力量。

Tech 星球知晓，快手除了进行新游戏的开发和代理工作之外，还对游戏电竞有着浓厚的兴趣，并致力于打造自身的 IP。2019 年，快手开始着重引进顶级电竞赛事的版权。随后，快手收购了 YTG 电竞俱乐部，并且成为了《王者荣耀》职业赛事的官方合作伙伴，从而获得了 KPL 赛事的|直播|版权。

此外，A 站打造了渣猴电竞。此举的目的是进一步打造自家的电竞品牌，使其成为电竞游戏赛事平台。在此基础上，打造电竞 IP，并将其延伸到周边产业。

快手在游戏|直播|方面的数据表现极为突出。到 2025 年 5 月时，快手的游戏|直播|用户月活达到了 2.2 亿。同时，快手的游戏短视频月活突破了 3 亿。

看游戏短视频，接着打赏游戏主播，然后看植入的游戏广告，之后成为游戏玩家，这样就形成了游戏生态闭环。游戏业务，有希望除了电商之外，给快手打造出一条第二增长曲线。

你是否玩过由快手运营的游戏呢？你觉得快手游戏和字节游戏，哪一个能够率先取得优势呢？

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