知己知彼，才能百战不殆。在进行优化之前，首先要了解客户的产品和效力，以及对手网站的情况。我们可以通过网站或者与客户进行沟通来了解这些信息，并且可以从以下几个方面来分析竞争对手：底子数据方面，包括网站的年岁、录入量、录入率以及快照的新鲜度等，这些信息可以利用站长工具来进行查询。
站内进行结构与代码的优化，包括规划 TITLE、书写描绘、着重文本、设置阶段标题（如 HH2 等）、处理 URL、运用链接深度，以及对目录页和 seo 内容页进行优化等。外部有数据方面的内容，如外链的数量和质量，还有全站的外链。
分析和了解客户的用户团体，要明确网站的计划用户属于哪一类。不同性质的网站，其需求的计划用户是不同的。要做精准的客户营销，可从销售部获取客户相关信息。选择关键词时应以网站的用户为导向，从用户的角度去分析他们会通过哪些关键词来查找网站的产品和服务。同时，还需要与客户进行沟通，以确定网站的关键词。客户网站的核心关键词不一定要热门，但一定要精准。
动态网站可以批改成静态或者伪静态，首先要做好 301 从头定向，这样能避免权重涣散。接着要增加网站地图和友情链接板块，并且做好 404 差错页面等和睦页面。还要对 TDK 进行设定，做好站内链接，给图片加上 ALT 标签进行描绘，合理布局关键词和控制关键词密度（避免关键词过度布满而导致降权），做好页面内容的相关性，坚持更新原创文章内容等。
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